La Asociación de Directivos de Comunicación (Dircom) ha presentado en Madrid un documento que pone de manifiesto que las empresas están poco sensibilizadas con la Responsabilidad Social Empresarial (RSE).

"La RSC no termina de arrancar en el sentido que todos desearíamos", ha lamentado Carlos Sánchez Olea, vicepresidente de RSE de Dircom, quien además ha definido la Responsabilidad Social como "el conjunto de conductas exigibles a la empresa por parte de los grupos de interés. Las empresas compiten en productos y conductas, pero estas últimas terminan siendo el elemento diferenciador", ha afirmado.

En este sentido, la encuesta confirma que apostar por la RSE mejora la reputación de la empresa, la hace más innovadora y crea una ventaja competitiva. El único pero que ofrecen los directores de Comunicación a la RSE se refiere a los reportes que se realizan a través de documentos y memorias.

Respecto a las memorias de sostenibilidad, desde la organización defienden que deberían ser obligatorias. Partiendo de la premisa que la RSE debe ser algo que forme parte del ADN de las empresas, "quienes todavía duden si deben ser o no obligatorias es que todavía no lo tienen integrado" en la cultura empresarial de su compañía, ha señalado Sebastián Cebrián, director general de Dircom.

Por otro lado, Sánchez Olea ha reconocido que suelen ser documentos que "no son consumibles por los grupos de interés. Desafortunadamente las memorias son farragosas, pesadas y complejas. Para que lleguen a la gente deben adaptar el lenguaje a cada interlocutor. Ser más claras".

Además, ha destacado que la sociedad "en su conjunto debe ser responsable, no sólo las empresas, sino también las Administraciones Públicas, las ONG o las fundaciones". Por ello, la encuesta de Dircom analiza la implantación de la Responsabilidad Social en las administraciones y las pymes. Así, la mitad de los encuestados opina que la Administración favorece el fomento de la RSE, mientras que el 80 % asegura que las pymes están "poco implicadas" en este asunto.

La encuesta, realizada entre más de 600 directores de Comunicación sobre cuestiones de Responsabilidad Social Empresarial, también refleja que el 37% de las empresas cuenta con un responsable en RSE. En este punto, un tercio de los encuestados defiende que deben desarrollar su trabajo en las direcciones de Comunicación o en una dirección específica de RSE, y un 12%opina que en Desarrollo Sostenible o dependiendo del primer ejecutivo.

Cabe destacar también que respecto a la denominación de estos departamentos, los conceptos más utilizados son los de comunicación, RSE o marca.

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