Querido Papá, ya sé que te preocupas por mi trabajo, que me dedique a cosas serias. Ya lo sabes, te lo he dicho doscientas veces, llevo ocho meses dirigiendo una revista, si, en papel. Es una revista de Responsabilidad Social Empresarial. Se llama "Ser Responsable" ¿Que te pasa?, por qué te ríes, levanta del suelo que ya no tienes edad.

Que no, no es otra ONG, esto es serio- como si lo de las ONG no lo fuere- vamos, tan serio que están involucrados el mismísimo Emilio Botín o César Alierta, los dueños de nuestras hipotecas y de nuestras comunicaciones. Sí, se llama RSE, lo veo, se te ha quedado la misma cara que a los periodistas que conocí en los 80 y a los que intentaba explicarles lo que era Ayuda en Acción. Me decían: ¿Ayuda en carretera de dónde?

Pues ahí estamos. Un valeroso grupo de amigos, todos comprometidos en saber, más. Más sobre el comportamiento humano, más sobre sus fortalezas y debilidades, más al fin, sobre las empresas en las que trabajan estas personas y cómo estas empresas afectan al resto de la humanidad al realizar sus operaciones. Sí, ya sé que me dirás que es difícil que en una empresa puedan ver como sus actuaciones afectan al resto de la humanidad, que las empresas están para otras cosas más que para preocuparse de las condiciones laborales en Namibia. Yo creo que no, hay que mirar a lo local o lo cercano, siempre sin olvidar lo Global.

Es necesaria una visión Global que nos permita ver que todo es interdependiente. Cuando una empresa cierra, su cierre tiene repercusiones a veces globales, muchas veces locales, y a quién afecta esto: a personas. Personas cuya vida cambia radicalmente, que se quedan en el paro, que no pueden pagar la hipoteca, a personas que se que se quedan en la calle. Que no tienen para comer. Si globales, aquí y en Malawi.

Mientras tanto asistimos a una especie de circo mediático sobre la RSE del que nosotros mismos somos cómplices. El tema no es baladí. Tenemos por un lado a las grandes empresas cotizadas que se ufanan en demostrar su sostenibilidad, normalmente a base de sesudas memorias que no hay ni Dios que se las lea. Empresas del Ibex 35 que en el primer trimestre de 2007 ganaron 11.297millones de euros, un 32,14% más que el año anterior. Recursos no es lo que precisamente les falta, lo que sí falta es hacer de la Responsabilidad Social una cuestión transversal, que "atraviese" a la compañía de cabo a rabo y haga suya la cultura de la sostenibilidad. Haciendo comunicación responsable, marketing responsable...

Esto todavía no existe. No conocemos a un jefe de compras que utilice criterios responsables para apretar/negociar a un proveedor, ni ningún proveedor que vaya a sacar estas iniciativas adelante si no es que la empresa se lo exige. Eso si, y mientras tanto cobrando a 180 y en algunos casos hasta a 240 o más días.

Las PYME están a la espera (las que saben que esto existe), sólo cuando se ponga en marcha la Ley de Compra Pública Responsable y cuando las empresas tochas se lo exijan la cosa empezará a moverse, como en la calidad.

Los ciudadanos, igual que tu y que yo, papá, normalmente miramos primero el precio para luego escandalizarnos porque las mujeres mexicanas no tienen dinero para comprar maíz para hacer tortillas para sus hijos, porque está muy caro: los gringos del biodiesel pagan mejor.

Menos mal que le han dado el Premio Nobel a Al Gore, así los pobres monjes budistas birmanos podrán seguir manifestándose y muriendo sin que nos llegue ninguna información de lo que ocurre allí. ¿Sabes?, es que una cámara y un corresponsal son muy caros y eso a los medios no nos resulta muy rentable. Mejor Gore, los otros están muy lejos y no han vuelto a ser portada. Eso sí, siguen allí. Esperándonos a los Responsables. Si está es la moda que nos quieren vender, lo siento, paso, y haré todo lo posible para que cambie. Eso sí, de forma responsable, con la palabra.

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